¿Quién dijo que el papel estaba muerto? Sigue la pista del dinero
🗞️ Las cifras del informe WAN-IFRA revelan dónde están las oportunidades (y el negocio) para los medios de hoy. ¡Y anunciamos los ganadores de Premios Reportaro!
Nos hemos pasado los últimos 20 años diciendo que el futuro de los medios estaba en internet (bueno, algunas voces no se dieron cuenta de esto hasta bastante tiempo después).
“El papel está muerto”, “el papel es el pasado” o “ya nadie va al kiosco” son frases repetidas hasta la saciedad que damos por superadas.
¿Pero si te dijera que el papel sigue suponiendo más de un 40% de los ingresos de los grandes medios?
La última edición del informe WAN-IFRA1 (World Association of News Publishers) recorre la situación del negocio de los medios hoy en día a nivel global tras consultar a más de 250 directivos de cabeceras de 80 países.
Y sí, la sorpresa quizá sea que el papel tiene todavía más peso del que creemos.
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📈 El papel sigue dando dinero a los medios (y no poco)
Una mirada sobre el presente y futuro de los medios, el periodismo y la comunicación
Es cierto que esta es la primera vez que el informe de la WAN-IFRA recoge que los ingresos procedentes del papel están por debajo del 50%… ¡Pero es que es un 50%!
En concreto, hoy se sitúa en el 44,5% y entre los más de 250 medios consultados. El total la tarta de ingresos quedaba así:
23.8% de los ingresos provienen de la circulación impresa (la venta)
20.8% de la publicidad en los impresos
El 15,8% de la circulación digital
Y otro 15,8% de la publicidad digital
Por último, otro 23.8% proviene de "Otros" ingresos
En ese "Otros" se incluyen eventos, suscripciones de pago, e-commerce y licencias de contenido a por ejemplo, empresas de inteligencia artificial.
Si seguimos la pista del dinero en ese subapartado, los eventos son los grandes ganadores con un 29% del total de ingresos no publicitarios ni por suscripción.
¿Y en qué invierten dinero los medios?
La mayor inversión en el presupuesto de los medios se destina a la producción de contenido, con un 36.9% del gasto total. Un 9% más respecto al 28% de 2023.
Por otra parte, también hay cambios en la relación entre medios y grandes plataformas. La que más cuota de uso por parte de los medios pierde es X, la antigua Twitter, que ha perdido el apoyo de múltiples medios (-68% con respecto al año anterior).
Le sigue Facebook también con una fuerte caída. En contraste, las plataformas de inteligencia artificial generativa han pasado a ocupar la primera posición en inversión y expectativas de colaboración para los medios consultados.
En paralelo, el interés por plataformas de mensajería como WhatsApp (+39) y LinkedIn (+39) ha crecido, ya que los medios buscan diversificar sus canales de distribución y evitar la dependencia de redes sociales volátiles.
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