¿Google está empujando a los medios hacia un nuevo apocalipsis?
🗞️ Ya hay pruebas de que el tráfico desde buscadores se desploma para las grandes cabeceras… ¿Y ahora qué?
Todo el sector lo temía, y parece que ha llegado. Un reportaje publicado esta semana por The Wall Street Journal titulado News Sites Are Getting Crushed by Google’s New AI Tools1 confirma lo que muchos sospechaban: la nueva generación de respuestas automáticas por IA en Google está provocando caídas dramáticas en el tráfico a los medios.
📉 Según datos de Similarweb:
El HuffPost ha perdido más de la mitad del tráfico orgánico desde buscadores en los últimos tres años.
En The Washington Post, la caída es similar.
Business Insider ha visto un desplome del 55 % entre abril de 2022 y abril de 2025, y ha recortado el 21 % de su plantilla.
The Atlantic ya asume un futuro “post-Google” y ha rediseñado su estrategia de producto y negocio para adaptarse.
Por todo ello…
Hoy, en Reportaro nos preguntamos…
¿Se acerca un nuevo apocalipsis en los medios?
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👋 Adiós al tráfico de buscadores (y ahora parece que de verdad)
Una mirada sobre el presente y futuro de los medios, el periodismo y la comunicación
El tráfico sigue siendo la principal fuente de financiación (vía patrocinios) de los medios. Por mucho que haya crecido el modelo de suscripción. Por eso, los últimos datos han hecho sonar más que una alarma.
La implantación de AI Overviews está convirtiendo a Google de buscador en “motor de respuestas”. Esto reduce el número de clics en enlaces y centraliza la experiencia en la propia plataforma. Algo que no deja de ser una versión derivada de lo que ya estaba pasando con ChatGPT o Perplexity y de lo que ya hablamos aquí en Reportaro.
Como explica Nicholas Thompson, CEO de The Atlantic:
“Google está dejando de ser un buscador para convertirse en un motor de respuestas. Tenemos que desarrollar nuevas estrategias”.
La respuesta de los medios hasta ahora ha sido la siguiente:
The Washington Post habla de un movimiento urgente para diversificar ingresos y conectar con nuevas audiencias.
The New York Times ha visto caer su tráfico orgánico del 44 % al 36,5 %.
En The Wall Street Journal, aunque las visitas desde búsqueda han subido en números absolutos, su peso sobre el total ha bajado del 29 % al 24 %.
¿Qué están haciendo para buscar nuevas vías de ingresos?
Apostar por eventos, conferencias y apps propias.
Enfocarse en audiencias directas a través de newsletters, clubs y contenido exclusivo.
Diversificar hacia suscripciones, licencias de contenido para IA y experiencias propias.
El dilema legal:
Mientras tratan de adaptarse, muchos medios también están explorando el camino judicial y comercial:
The New York Times ha demandado a OpenAI y Microsoft, y ha firmado un acuerdo de licencia con Amazon.
News Corp (propietaria de The Wall Street Journal) colabora con OpenAI, aunque dos de sus subsidiarias han demandado a Perplexity.
El tráfico de buscadores ha sido el motor del periodismo online durante dos décadas. Ahora, los modelos de lenguaje están cambiando las reglas. No es el primer golpe que reciben los medios desde Silicon Valley, pero puede que sea el más decisivo.
La pregunta es: ¿Qué queda cuando ya no queda nada que buscar?
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