🗞️ "Querido PR": Decálogo para una mejor colaboración entre periodistas y agencias
Y tenemos algo que contarte: se acercan los IV Premios Reportaro 🥇
Si estás leyendo esta newsletter es muy probable que seas periodista o que trabajes en una agencia de comunicación. Incluso puede que hayas hecho las dos cosas a lo largo de tu carrera profesional.
Ejercer como periodista y trabajar en el lado corporativo a menudo es visto como dos riberas de un mismo río. Hoy, en esta edición del Boletín de Reportaro, vamos a tender puentes entre ambas.
Bienvenido/a a una nueva edición del Boletín de Reportaro, en el que exploramos las últimas tendencias y el futuro del periodismo, analizamos el negocio de los medios y discutimos sobre las innovaciones en comunicación.
Si todavía no lo has hecho, te animamos a suscribirte:
💡 10 ideas para mejorar la colaboración entre periodistas y profesionales de la comunicación corporativa
Una mirada sobre el presente y futuro de los medios, el periodismo y la comunicación
Seguro que, depende en el lado de la comunicación en el que estés, has vivido una de estas dos situaciones:
Si eres periodista, han metido tu mail en una lista de correo que desconoces y te llegan notas de prensa que no tienen nada que ver con los temas que tocas.
Si eres PR, envías multitud de propuestas, que de forma genuina crees que aportan, pero no recibes respuesta alguna… y luego ves informaciones mucho peor trabajadas que consiguen trasladarse en titulares.
En Reportaro somos por diseño una plataforma pensada para conectar periodistas y fuentes. Más de 4.000 profesionales de la comunicación, tanto periodistas como agencias, se valen de nosotros, así que algo sabemos del tema.
Por eso, tenemos claras algunas buenas prácticas que pueden facilitar el trabajo para las dos partes.
En esta edición nos enfocaremos en qué puede mejorar un PR o una agencia de comunicación de cara al periodista y, en la siguiente, lo haremos al revés.
Vamos allá:
Respeta los datos. Trata el e-mail de alguien como querrías que trataran el tuyo: que existan herramientas que te permitan saber el correo (aunque sea profesional) de un periodista, no significa que esté bien usarlas. Que alguien reciba NdP de empresas que no ha pedido solo es contraproducente. Pregunta y pide el correo y el permiso para enviar notificaciones.
En redes sociales, no envíes mensajes pergamino. Twitter (ahora X) o LinkedIn suelen ser lugares en los que contactar con periodistas. Sin embargo, no aproveches que te acepten como contacto para enviar una parrafada enorme por mensaje directo. Generarás, de nuevo, rechazo y nulo interés en lo que estás contando. Mejor crea una relación.
Vende la historia, pero sin forzarla: Si te acercas a un periodista ofreciéndole una historia en lugar de una nota de prensa, ya vas por buen camino. Haz que conectar los puntos sea sencillo. Eso sí, tampoco hagas una superproducción de Hollywood si estás intentando vender un software para clínicas dentales.
Con estudios, la vida es mejor: No hay nada que nos guste más a un periodista que sumergirnos en informes donde seamos nosotros los que escojamos qué dato destacar. Invertir en elaborar estudios puede ser una gran herramienta para llegar con algo jugoso que ofrecer al periodista.
Ofrece personalización siempre: Da la opción siempre de una llamada rápida con el CEO o protagonista. Si es inviable, ten preparado un extra solo para quien te lo pida. Si alguien muestra interés, debes premiarlo.
Si no te contestan, no presiones. Los periodistas y redactores reciben muchos correos. Es mejor asumir que no ha interesado y más saludable para que tu próxima historia sí que lo haga.
Conoce al periodista y su medio: Antes de contactar, investiga los temas que cubre y el estilo del medio. No envíes pitches genéricos; personaliza tu mensaje según sus intereses y necesidades.
Sé claro y conciso: Los periodistas manejan tiempos ajustados. Presenta la información de manera breve y directa, dejando claro desde el primer párrafo por qué el tema es relevante.
Facilita el trabajo del periodista: Incluye todos los materiales que puedan necesitar, como imágenes, citas, estudios o fuentes, de manera organizada y accesible. Cuanto más fácil les hagas el proceso, más posibilidades hay de que cubran el tema.
Establece relaciones a largo plazo: No te acerques al periodista solo cuando quieras que cubran un tema. Construye una relación sólida basada en la confianza y el respeto mutuo, apareciendo también cuando no necesitas algo inmediato a cambio.
Consejo extra: Si quieres establecer conexiones con medios y periodistas de forma mucho más sencilla y sobre todo nada intrusiva, échale un ojo a lo que hacemos en Reportaro.
🗞️ Las historias (y los premios 🥇) de Reportaro
Te contamos qué ha salido últimamente de nuestra plataforma
En la edición de hoy ya te hemos dejado claro a qué nos dedicamos, pero por si las dudas…
Si eres periodistas o creador: puedes usar nuestra plataforma para dar con expertos que añadan voz y profundidad a tus artículos, podcast o reportajes.
Y si eres un experto o representas a alguno, puedes darte de alta para recibir solicitudes y aportar tu mensaje.
Estos son algunos de los últimos temas que han surgido de las colaboraciones que fomentamos:
La bajada de tipos y el desplome del euríbor impulsarán la concesión de hipotecas este otoño: un tema de Celia López publicado en El Periódico de España con la ayuda de expertos aportados por Reportaro.
El embarazo de una mujer con discapacidad debería atenderse como de riesgo: artículo de Merche Borja en 20 Minutos con la voz experta del ginecólogo Alfonso Bermejo, colaboración forjada en Reportaro.
Y algo importante en camino: Se acercan los IV Premios Reportaro
¡Convocamos los 'IV Premios Reportaro de Periodismo'!
Desde Reportaro impulsamos por cuarto año consecutivo este certamen para galardonar a periodistas y creadores de contenido que a lo largo de 2024 hayan cubierto historias con impacto en distintas temáticas y en cuya producción de la información se hayan apoyado en nuestra herramienta para la búsqueda de fuentes.
Las temáticas son: Innovación y Transformación Digital; Economía y Finanzas; Salud y Bienestar; Educación; Sostenibilidad.
En las próximas semanas tendrás en nuestra plataforma las bases y el formulario para inscribirte y optar a uno de los premios.
✍️ Para tomar nota
Recursos y artículos que pueden ayudarte a mejorar y hacer más fácil tu trabajo y debatir sobre él
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Eso es todo por hoy. ¿Te ha gustado esta edición de la newsletter?
Si es así, te agradecemos infinito si la compartes con colegas y personas a las que creas que puede interesar, y también que nos cuentes en comentarios o respondiendo este correo tus opiniones.
Nos leemos en 15 días 👋
Víctor Millán y el equipo de Reportaro.