🗞️ Auge y caída de Axios: el medio en el que todos se fijaban + libros de comunicación
Te traemos una dosis de reflexión en pleno agosto y 3 lecturas interesantes.
Qué tal estás. Espero que disfrutando del verano y las vacaciones (y si todavía no estás de vacaciones o ya se han pasado, ánimo con ello). Bueno, y todo ello suponiendo que estés en el hemisferio norte, que en estas fechas se suele pecar (y los medios especialmente) de eurocentrismo.
Bienvenido/a a una nueva edición del Boletín de Reportaro, en el que exploramos las últimas tendencias y el futuro del periodismo, analizamos el negocio de los medios y discutimos sobre las innovaciones en comunicación.
Hoy traemos un tema calentito como el verano:
Axios, uno de los nuevos medios de referencia de los últimos años, ha depedido al 10% de su plantilla y, casi más que por números, el terremoto está en la carta de su CEO, que deja ver que ni siquierea los modelos más aplaudidos e innovadores están consiguiendo dar con la tecla ante el nuevo contexto informativo.Y para bajar pulsaciones, nuestra particular sección de recursos para tomar nota llega hoy con tres libros recomendados sobre comunicación.
📈 Axios era el niño bonito de los nuevos medios… hasta ahora
Una mirada sobre el presente y futuro de los medios, el periodismo y la comunicación
Axios, fundado en 2017, se había convertido en el abanderado de los nuevos medios. Una de esas cabeceras que surgen de vez en cuando y llaman la atención porque consiguen romper con las tendencias y formas de hacer de la industria.
Innovación, en una única palabra.
La propuesta de Axios podría resumirse en la propia filosofía que ideó para transmitirla: Smart Brevity (Brevedad Inteligente).
Una forma de entender la comunicación que se traslada en artículos que arrancaban sus párrafos con pequeñas preguntas y se apoyaban en bullet points para desgranar cada una de las ideas. Tras instaurarlo, muchos medios se inspiraron en ellos. En España, por ejemplo, las publicaciones de Xataka siguen desde hace un tiempo el mismo patrón.
Fundado por Jim VandeHei (su actual CEO), Mike Allen, y Roy Schwartz, todos ellos ex-empleados del también en su momento rompedor Politico, Axios se hizo fuerte también desde la creación de newsletters hipersegmentadas y el periodismo local.
🖐️ ¿Qué ha pasado si todo pintaba tan bien? Esta semana Axios ha anunciado el despido de 50 empleados, el 10% de su plantilla, pero lo más llamativo ha estado en la carta que VandeHei ha enviado a todos sus empleados y que dice mucho del estado de la industria.
En ella dice cosas como:
Este es el momento más difícil para los medios en nuestra vida. Solo aquellos que se muevan rápido —y tomen decisiones difíciles y decisivas— prosperarán.
La IA nos está empujando a un punto de inflexión tecnológica donde los modelos pueden resumir noticias, al mismo tiempo que Facebook, X y las búsquedas están fallando como fuentes de tráfico confiables.
Hay un cambio en la atención y comportamiento de los lectores, dispersándose a través de redes sociales, podcasts, creadores e influencers individuales, sitios web partidistas y más.
Están surgiendo nuevos rivales que van tras nuestro negocio principal y nuestro mejor talento.
No parece el mejor contexto.
Algunos analistas apuntan a que a Axios le ha hecho especial daño la IA porque su propuesta era, precisamente, mantener informados a los lectores con lo que deben saber, sin florituras y en poco tiempo, y en los últimos meses han surgido multitud de aplicaciones que condensan información y extraen las ideas principales basadas en GPT y otros modelos.
La historia se repite. Al igual que pasó con Gawker, el HuffPost, Vice o BuzzFeed, los medios que aparecen aportando algo nuevo tienden a romperse con el paso del tiempo. La industria absorbe sus innovaciones, pero sus cabeceras no perduran.
Y ojo, que a Axios todavía le queda cuerda, pero quizá en la industria se estaba viendo como un referente demasiado idealizado.
🗞️ Las historias de Reportaro
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“Camarero, una de grillos”: Andrea Núñez-Torrón Stock analiza en este reportaje para Business Insider España cómo de cerca está el consumo alimenticio de insectos como el gusano de harina menor o la mosca soldado negra, dos de los que están en proceso de aprobación.
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✍️ Para tomar nota (edición especial libros)
Recursos y artículos que pueden ayudarte a mejorar y hacer más fácil tu trabajo
Te dejamos algunos libros sobre el mundo de la comunicación y el periodismo que están pegando fuerte este año.
Mundofiltro: sobre cómo las RRSS hacen que a todos nos guste exactamente lo mismo, del periodista Kayle Chayka.
La muerte del periodismo. El veterano periodista Teodoro León Gross publica un ensayo en el que aborda la crisis del periodismo y cómo su degradación afecta a la democracia.
Clarín, actualizado. El diario argentino ha sido un ejemplo en los últimos años por su expansión digital y su llegada a nuevos mercados.
analiza en este libro su evolución.
Eso es todo por hoy.
Esperamos que te haya gustado esta edición.
Si es así, te estaremos muy agradecidos si la compartes con colegas y personas a las que creas que puede interesar, y también que nos cuentes en comentarios o respondiendo este correo tus opiniones.
Nos leemos en 15 días 👋
Víctor Millán y el equipo de Reportaro.